BUENOS AIRES, 29 oct (Xinhua) — El \u00e9xito de alcance mundial logrado en los \u00faltimos a\u00f1os por la empresa china Pop Mart, especializada en juguetes de dise\u00f1o y figuras coleccionables, con la comercializaci\u00f3n del famoso personaje Labubu, fue el eje de un encuentro celebrado este jueves en la ciudad de Buenos Aires, donde decenas de participantes pudieron conocer su historia y analizar el impacto de su popularidad en Argentina y el resto de Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n
La actividad en formato virtual, organizada por el Instituto Confucio de la Universidad de Buenos Aires y a cargo de la doctora en Ciencias del Dise\u00f1o por la Academia de Bellas Artes de Shanghai, Flavia Luck, ofreci\u00f3 un recorrido por la historia y los fundamentos del \u00e9xito comercial de este personaje, considerando su particular est\u00e9tica, las estrategias de internacionalizaci\u00f3n de la marca y las razones de su viralidad.<\/p>\n
Durante la jornada se destac\u00f3 c\u00f3mo la globalizaci\u00f3n y los actuales canales de comunicaci\u00f3n han facilitado la llegada de estos productos a Am\u00e9rica Latina, donde cada vez despiertan mayor curiosidad y aceptaci\u00f3n, en medio de un creciente inter\u00e9s por las marcas y los productos chinos, que tambi\u00e9n ganan espacio entre los consumidores argentinos por sus dise\u00f1os innovadores y su est\u00e9tica atractiva.<\/p>\n
Labubu, personaje creado en 2015 por el artista hongkon\u00e9s Kasing Lung, es un peque\u00f1o monstruo de orejas puntiagudas, grandes ojos y una sonrisa de dientes afilados que pertenece a la colecci\u00f3n \u00abThe Monsters\u00bb y cuya popularidad comercial creci\u00f3 a partir de 2019 tras una colaboraci\u00f3n de su creador con Pop Mart.<\/p>\n
El encuentro tambi\u00e9n dedic\u00f3 un espacio a los denominados \u00abart toys\u00bb, juguetes de dise\u00f1o coleccionables que se caracterizan por su particular est\u00e9tica y por generar una conexi\u00f3n emocional con los consumidores, adem\u00e1s de adquirir para ellos un valor simb\u00f3lico.<\/p>\n
En ese sentido, se hizo un repaso por la trayectoria de Pop Mart en esta industria, con personajes como Molly, Skullpanda, Dimoo e Hirono, as\u00ed como por la historia de \u00abThe Monsters\u00bb, universo al que pertenecen Labubu, Zimomo y otros personajes, que han contribuido a posicionar a la compa\u00f1\u00eda como un referente de las industrias culturales y creativas de China.<\/p>\n
Otro de los aspectos abordados fue la estrategia de internacionalizaci\u00f3n de Pop Mart, que complement\u00f3 su expansi\u00f3n en el mercado chino con una creciente presencia en el exterior, mediante tiendas f\u00edsicas, plataformas de comercio electr\u00f3nico y la difusi\u00f3n de sus productos en redes sociales, lo que tambi\u00e9n favoreci\u00f3 la popularidad de este personaje entre los consumidores latinoamericanos.<\/p>\n
En di\u00e1logo con Xinhua, Luck, quien se desempe\u00f1a como docente en la Universidad Cat\u00f3lica de La Plata, destac\u00f3 la estrategia comercial y de marketing desarrollada por Pop Mart durante 2024 para impulsar la popularidad internacional de Labubu, as\u00ed como el valor simb\u00f3lico y emocional que adquiere el personaje entre los consumidores, especialmente los pertenecientes a la denominada \u00abgeneraci\u00f3n Z\u00bb y los \u00abmillenials\u00bb.<\/p>\n
\u00abLabubu contiene aspectos que est\u00e1n m\u00e1s relacionados con el valor simb\u00f3lico y el valor emocional. Para un consumidor m\u00e1s de la generaci\u00f3n Z representa justamente el hecho de que lo no perfecto tambi\u00e9n puede funcionar, a diferencia de otros personajes que tal vez reflejan o representan estereotipos o c\u00e1nones de belleza, o proyectan estados an\u00edmicos en donde todo est\u00e1 bien, todo es alegr\u00eda, Labubu es muy fiel a su propio personaje, a su propio ser\u00bb, explic\u00f3.<\/p>\n
La acad\u00e9mica agreg\u00f3 que \u00abcomo objeto de estudio, demuestra que una imagen bien articulada, pensada para un p\u00fablico internacional, no va a encontrar barreras culturales, idiom\u00e1ticas en el mundo, se va a poder instaurar y va a poder consumirse en cualquier parte del mundo\u00bb.<\/p>\n
Entre los asistentes, Ver\u00f3nica, dise\u00f1adora de indumentaria, resalt\u00f3 la relevancia de la generaci\u00f3n Z en el surgimiento de nuevas tendencias de consumo vinculadas con productos asi\u00e1ticos, especialmente chinos, en Argentina, as\u00ed como el atractivo de sus dise\u00f1os y el sentido de pertenencia que generan entre sus seguidores. Por su parte, \u00d3scar, otro de los participantes, manifest\u00f3 su inter\u00e9s por conocer aspectos de la cultura china que hasta ahora le resultaban desconocidos.<\/p>\n
En la misma l\u00ednea, Luisana, tambi\u00e9n asistente al evento, destac\u00f3 a Xinhua la importancia de estas actividades para conocer nuevas expresiones de la cultura china, ya que \u00abgeneralmente uno se acerca m\u00e1s a su historia y sus tradiciones, pero este tipo de encuentros te muestra lo que est\u00e1 pasando o ha pasado recientemente en China y las cosas nuevas que est\u00e1n surgiendo\u00bb.<\/p>\n
Al mismo tiempo, valor\u00f3 la creciente presencia en Buenos Aires de productos chinos que \u00abllaman la atenci\u00f3n por sus dise\u00f1os, porque son lindos, originales y diferentes\u00bb, y consider\u00f3 que conocer estas figuras de la cultura pop tambi\u00e9n es una manera de acercarse a la China contempor\u00e1nea.<\/p>\n
La actividad permiti\u00f3 as\u00ed conocer las razones detr\u00e1s del \u00e9xito de Labubu, un personaje que ha trascendido las fronteras de China y que refleja la creciente proyecci\u00f3n internacional del dise\u00f1o y las industrias creativas del pa\u00eds asi\u00e1tico. Fin<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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